Après avoir conquis le football avec, entre autre, le sponsoring du Paris Saint-Germain ou du club d'Arsenal (maillot et naming), la compagnie aérienne a décidé d'investir dans le tennis en devenant sponsor du célèbre tournoi de Roland Garros. Mais pourquoi ce choix ? Si le football reste le sport le plus médiatisé en Europe, le tennis jouit d'une bien meilleure image. L'image d'un sport noble, à l'image de la cible que la compagnie Emirates souhaiterait séduire.
Article "lesechos.fr": 17/04/2013
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